O Brasil virou tendência. E a Havaianas entendeu isso antes de todo mundo. Enquanto muitas marcas tentam suavizar seu sotaque para “fazer sentido lá fora”, a Havaianas fez o oposto: pegou sua identidade e amplificou. Com uma pop-up no coração da Europa, transformou o verão europeu em território tropical, e vendeu não só produto, mas experiência.

A House of Havaianas
No verão de 2025, a marca lançou a House of Havaianas, uma pop-up itinerante que já passou por Paris, Milão e segue para Londres. O conceito é simples: “Break the Rush” — um convite para desacelerar, sair do automático e viver o lifestyle brasileiro por alguns minutos no meio da cidade.

Durante três dias, o público vive uma experiência:

• Customização gratuita de Havaianas com pins colecionáveis da cidade

• Comida de rua brasileira

• Drinks gelados

• Música boa

• Sofás nas cores do Brasil instalados em quiosques históricos

Tudo pensado para criar um espaço que convida à pausa, e à conexão emocional com a marca.

A ação não foi só bonita, foi estratégica. Em Paris, a pop-up gerou mídia espontânea, conteúdo orgânico e presença de pessoas nas ruas.

Por que funciona tão bem?
Porque a marca entendeu que vender fora do Brasil não é se adaptar ao que o mundo quer ver, é mostrar o que o mundo ainda não sabia que precisava sentir. A Havaianas vende a leveza como valor e a pausa como luxo. E faz isso com uma estética que combina produto, emoção e cultura num timing onde o Brasil virou desejo global.

Produto + emoção + cultura = estratégia com borogodó!
O mais interessante disso tudo é que essa ação entrega uma vivência colecionável, personalizável e instagramável. Ela transforma uma peça simples (um chinelo), em um símbolo de pertencimento e escapismo. É conteúdo vivo e identidade expandida. É um case de como uma marca brasileira pode ocupar o mundo com estratégia.

E se a sua marca quiser ir além das fronteiras, talvez seja hora de falar com a gente da CJ!